A
linha tem itens de cuidados pessoais, maquiagem e perfumaria desenvolvidas para
a ação. As ONGs Casa Florescer (SP) e Grupo de Dignidade (PR) serão
beneficiadas com parte das vendas
O
Boticário, a marca de beleza mais amada do Brasil*, com objetivo de dar suporte
e espalhar ainda mais amor por aí, lançou sua coleção Orgulho, em celebração e
apoio à população LGBTI+. Incentivando o público a ser e ter orgulho de ser
quem é, a linha abraça a diversidade e traz itens de cuidados, maquiagem e
perfumaria, todos apoiados no autocuidado e na liberdade de uso.
A
coleção Orgulho foi conduzida e co-criada por colaboradores LGBTI+, por meio do
grupo de afinidade OrgulhoGB e com apoio do time de Diversidade, reforçando o
compromisso do Boticário com essa população. Por isso, parte das vendas foi
destinada para as ONGs Casa Florescer, de São Paulo e Grupo de Dignidade, de
Curitiba, ambas com foco no acolhimento de pessoas LGBTI+ em situação de
vulnerabilidade e violência social, com destaque para pessoas trans.
O
dia do Orgulho LGBTI+, celebrado em 28 de junho, ainda marcou um novo momento
na ação para em apoio à causa. Nessa data, parte de todas as operações de venda
realizada no site do Boticário foi destinada às duas ONGs. Nesse caso, não houve
exclusividade de produto, todo o site valeu para a ação. “Retratar a
diversidade, instigando um diálogo plural sobre a representatividade e
inclusão, é um dos compromissos da marca e que permeia as ações de lançamento
da coleção Orgulho. No momento que estamos vivendo, iniciativas que reverberem
o amor e ajudam causas relevantes são essenciais para combater o preconceito",
explica Cathyelle Schroeder, gerente sênior de Branding do Boticário.
APOIO
- A escolha das ONGs, por exemplo, foi alinhada a esse propósito, com o apoio do
Instituto Grupo Boticário. A ONG Casa Florescer, de São Paulo, realiza um
trabalho importante no acolhimento de travestis e transsexuais, oferecendo
apoio psicológico e atendimento social, que inclui saúde, educação, vínculos
familiares e reinserção no mercado de trabalho. Já o Grupo Dignidade, de Curitiba,
faz um trabalho significativo em defesa e promoção dos direitos humanos dos
LGBTI+, bem como no auxílio na formação educacional e profissional.
Redes
sociais - Para engajar a comunidade e botilovers, as
redes sociais do Boticário lançaram #OndeTemAmorTemOrgulho. A campanha, criada
pela W3haus, contou com uma ação interativa para marcações de pessoas LGBTI+ terem
seu orgulho exaltado, além de dividir histórias reais de colaboradores do grupo
de afinidade interno, um filtro para o Instagram - #OndeTemAmorTemOrgulho - com
o qual o público pode compartilhar experiências e demonstrar apoio à causa.
Multicategoria - Orgulho
tem edição limitada de seis meses e traz produtos de todas as categorias
trabalhadas pela marca. A perfumaria está representada pelo Insensatez Orgulho,
edição especial de uma das fragrâncias do portfólio do Boticário. Em cuidados
pessoais, Cuide-se Bem traz um creme hidratante para todos os tipos de pele com
família olfativa Floral Fresco. A marca Intense, de maquiagem, conta com um
balm labial de cor única e natural que é revelada de acordo com o PH da pele.
Já Botik, com foco no skincare personalizado e fórmula de ativos poderosos, tem
um kit composto por diversos itens para uma rotina completa de cuidados com a
pele. E tudo isso ainda pode ainda estar acomodado dentro de uma ecobag cheia
de design e atitude.
Os
produtos da coleção estão disponíveis em todas as lojas do Boticário e ainda há
quatro formas de comprar, sem sair de casa. A loja online funciona no site do
Boticário. Também é possível acessar o aplicativo, disponível para plataformas
Android e iOS. Os pedidos ainda podem ser feitos pelo WhatsApp, pelo número
0800 744 0010, válido para todo o Brasil, ou na plataforma do aplicativo.
Além da opção de contatar uma revendedora da marca, por meio do site. Com informações da
Assessoria.
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